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百度大数据,百度识图

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? [专业简介——百度大数据]

  2013年12月6日,中国最具影响力和规模最大的大数据技术盛会————12013中国大数据技术大会(BDTC 2013),大数据的两个典型应用是面向用户的服务和搜索引擎。百度大数据的特点是:第一,数据处理技术比面向用户的服务占更大的比重;第二,数据规模比以前大得多。第三,通过快速迭代进行创新。随着对大数据系统理解的加深,林石鼎认为大数据需要一种新的硬件架构。整个数据中心是一台计算机,软硬件协同创新。游客、景区定制数据和百度舆情开展全面合作,以适应数据需求,控制旅游发展趋势;大数据合作为未来旅游业发展奠定了重要基础。它可以被发现,分析和早期处理。它有助于准确营销,社区营销和在线营销及时。这无疑是大数据支持的“互联网旅游”的一个绝佳案例。

  百度茶产业大数据报告:年轻人赢得世界

  武夷山七源茶业

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  新华社9月19日电茶文化是中国文化的重要组成部分。丝绸之路和古茶马路都记录了中国茶业的辉煌。在现代,中国的茶似乎已经沦为“中老年人”的专有品。当茅台成为中国商品的骄傲,当中华烟酒成为社会舞台的“面孔”时,茶仍然保留着大量“农产品”的本来面目。茶产业品牌的发展现状令人遗憾。

  9月19日,在百度举办的福建茶业互联网发展论坛上,百度发布了中国茶业大数据洞察报告和行业整合营销解决方案。百度大数据显示,在过去三年里,百度在茶叶行业的搜索关注度持续上升,每天有超过15万次茶叶搜索。然而,茶叶品牌词的相关性仅占32%,而且非常分散。与占品牌词70%的手机行业的差距是巨大的,远远低于各行业的平均水平。在中国每年3600亿吨茶叶销量和230万吨茶叶销量的巨大市场需求下,品牌缺失。如何将传统茶产业与互联网结合起来,培育一个真正的品牌“领跑者”,是整个产业亟待解决的问题。

  茶产业急需树立品牌意识

  茶叶已成为福建省分布最广的经济作物。据统计,福建省茶园总面积195万亩,居全国第二位,茶叶年产量15万吨,居全国第一位。在这样的历史和经济背景下,福建茶业具有巨大的发展潜力。中国一直被称为“七万家茶叶企业”。行业集中度相对较低,地区消费差异明显。有人说“7万家茶叶企业输给了利普顿”。有资料显示,天府明财第一品牌价值15亿元,不到整个市场的0.5%。前100名的股票总数不到行业的10%,品牌集中度非常低。百度的大数据显示,在全国茶叶产值最高的福建省,武夷山大红袍的年度关注度提高了26%,成为最受欢迎的茶叶品种之一。然而,与此同时,福建省用户对茶叶搜索的关注度仅排在全国第八位,用户对茶叶品牌的关注度不到32%,这也反映了福建省茶叶产量高、茶园面积广的现状,但对茶叶品牌的认知和传播不足。

  构成“好茶”的是消费者和企业认知的偏差。茶商认为,构成“好茶”的主要因素是选材考究、管理精湛、做工精细、包装大方、储藏得当等。而消费者则认为“好茶”只有在价格合理、品牌知名度高、评价高、口感和外观能满足需求、服务周到等条件下才能被称为“好茶”。

  事实上,两者并不矛盾,但对“好茶”的认知会影响消费者的决策,而品牌是构成“好茶”的一个重要因素。传统的“茶叶系列”营销方法不再有吸引力,茶叶品种或产地标签也无法支持品牌差异化。与时俱进,寻找新的营销方式,开辟新的营销渠道,塑造茶叶品牌是茶叶企业的当务之急。

  根据百度大数据,当前中国茶观众的新趋势值得关注,92.5%的网民通过手机上网,占80后和90后的65%以上。这意味着茶叶公司不仅要开拓营销渠道,还要在茶叶产品设计和促销卖点上有所区别。传统的营销方法不能硬连接在互联网上。需要新的交流方式。

  百度销售部主任贾晋阳表示,信息发布已经进入2.0时代。百度在一年内增加了78倍的信息发布量。通过“搜索推荐”双引擎,用户可以更高效地获取信息,允许企业主在海量用户信息检索的基础上添加准确、智能的信息流推广,并将满足用户需求的信息推送给用户。对于茶叶行业的合作伙伴来说,这也是建立品牌刺激销售的绝佳机会。

  大数据帮助茶产业更好地了解消费者

  目前,媒体环境支离破碎,人们的需求多样化,他们只是向公众说教。有一定认知门槛的茶叶公司很容易被“鸡和鸭的对话”搞得尴尬。

  百度渠道部首席销售官兼华南区总监李宁解读大数据报告

  百度渠道部门首席销售官兼华南区总监李宁表示,作为一个覆盖96%以上中国网民的互联网平台,百度每天的搜索请求超过100亿,是人与信息之间的中心枢纽。大数据优势可以更好地把握茶叶行业的发展脉络,促进茶叶企业营销产品和效果的整合,同时洞察用户需求。人工智能和大数据技术的发展也将使这个巨大的流量资源库在未来得到更有效的利用。不管销售人员年龄多大,他都不确定顾客真正喜欢什么。他用百度大数据来画用户的肖像。深度数据可以更清楚地显示用户的偏好,将企业营销推广到特定的个人,准确地推广和接触。百度大数据显示,关注大红袍的人非常热衷于乒乓球、品酒和收藏。关注普洱茶的人也关注减肥。白茶观众与奢侈品和网球密切相关。红茶观众喜欢娱乐多样性和工作场所信息。也可以推断,白茶群体相对来说比较小和精英,红茶是年轻的,大红袍的观众比较丰富,普洱茶是更多的妇女追求。因此,企业可以为不同的群体制定精确的营销计划。

  此外,在百度搜索的茶叶相关信息中,茶叶知识占四分之一,每天只有“大红袍属于哪种茶”被问2000次。尽管茶文化已经渗入了中国人的文化基因,但消费者对茶的了解仍然很少。因此,茶叶知识和茶文化的普及可以看作是茶叶企业网络营销的又一次突破。

  “搜索推荐”双引擎可以准确到达目标客户。

  传统的茶叶企业往往有两个极端:一是农产品只考虑茶叶的种类而不考虑品牌,导致产品没有标准,消费者难以选择。一个是文化思维造就了茶,使茶成为一种文化产品,高高在上,而不是脚踏实地。然而,只有网上思考才能更好地适应新趋势下的茶叶营销。

  李宁表示,百度提供的整合营销解决方案,包括信息流广告、品牌区域和屏幕采集等一系列产品矩阵,为基于互联网的茶产业提供了方法论。传统的营销方式局限于“人们寻找信息”,品牌触及消费者有限,新的营销方式,如百度信息流,依靠人工智能和大数据技术向用户准确推荐信息内容,“搜索和推荐”双引擎模式使“信息寻找人”更加自然。今年第二季度,百度的信息流每天有超过1亿活跃用户。借助用户的准确描述,百度信息流的广告效果日益提高。

  百度如何帮助茶产业瞄准用户?以大红袍茶为例,用户过去在搜索大红袍关键词时会看到相关的品牌信息,但现在借助百度大数据带来的准确用户描述,用户可以有针对性地将大红袍目标群体推给“喜欢收藏、热爱健身的社会高层群体”。此外,用户可以通过兴趣定位扩展关键词营销,形成对消费者意识的微妙和反复刺激,完成“品牌识别-兴趣生成-比较测量”的决策路径,最终促进消费转型。

  据报道,百度的信息流广告涵盖搜索、阅读和社交,在多个场景中达到95%的网民。从网民对中国六大茶叶品种的搜索关注度来看,对绿茶的关注度下降,对乌龙茶和红茶的关注度飙升,这些都是少数民族文化开始渗透到大众消费中的迹象。百度可以通过挖掘整个网络数据带来的茶叶消费者的肖像,准确定位投放区域,捕捉受众的真实消费意图,推动信息到达最终目标消费者。百度的信息流广告不仅是茶叶行业的产品效应整合模式,也是整个互联网营销的模式。如今,随着互联网的发展,凭借大数据洞察消费者的真实意图,借助新的网络营销手段,中国的茶产业将重获生机。

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